Тернополь издавна ассоциируется с живописной природой, исторической архитектурой и размеренным ритмом жизни. Однако на протяжении последних лет город превратился в настоящий центр формирования локальных брендов, чьи изделия — от традиционных вышиванок до верхней одежды — популярны по всей стране. Как небольшим локальным цехам и их основателям удалось выйти далеко за пределы Тернопольской области и какие вызовы пришлось преодолеть на пути к всеукраинскому признанию, расскажем подробнее в статье на ternopil.one.
Тернопольский феномен: что дает толчок новым украинским брендам одежды
Когда мы видим стильную одежду от украинских брендов, в первую очередь мы обращаем внимание на фото изделий в социальных сетях, состав ткани и крой. Однако покупатели обычно не задумываются, почему одним удается создать успешные марки, а другие так и остаются в стороне от модной индустрии.
В последнее время Тернополь превратился в настоящий эпицентр развития новых проектов в швейном кластере. Секрет успеха региона кроется в удачном сочетании нескольких факторов. В частности, Тернопольская область издавна имеет прочную базу легкой промышленности, ведь здесь сохранилась важная инфраструктура: профессиональные учебные заведения и опытные кадры. Поэтому производителям всегда легче найти специалистов, знающих все тонкости пошива.
Еще одним важным фактором является более низкая стоимость аренды и возможность существенно снизить начальные расходы. Благодаря этому основателям брендов значительно проще найти помещение для производства, наладить сотрудничество с поставщиками и создавать тестовые партии коллекций.
Кроме того, после полномасштабного вторжения многие украинцы отдают предпочтение национальным производителям, стремясь поддержать местную экономику. Гибкие условия для бизнеса и инициативность создателей брендов превратили Тернополь в очаг современной украинской моды.
Больше чем вышиванка: как тернопольские бренды «Птаха» и «Мальви» создают новый украинский стиль
Национальный наряд давно перестал ассоциироваться только с праздниками или музейными экспонатами, превратившись в символ современной идентичности. Украинцы все чаще выбирают вышиванки и аксессуары с традиционными орнаментами для повседневных образов.
Среди тернопольских брендов, специализирующихся на национальной одежде, особенно выделяются «Мальви» и «Птаха».
Так, «Мальви» является относительно молодым производителем одежды, его история берет свое начало с 2022 года. Основательница Александра Нетреба на странице бренда в социальной сети поделилась историей, как ей пришла идея создавать самобытную национальную одежду.
После 24 февраля 2022 года у дизайнера «Мальв» появилось желание больше узнать о национальных корнях и воссоздать одежду, которую носили предки. Александра Нетреба активно изучала материалы в архивах и музеях, в частности фотографии украинцев в традиционном строе.
«Мне не досталось семейного наследства, поэтому я решила создать его сама. А название {МАЛЬВИ} родилось из воспоминания о цветах, которые всегда напоминают мне о доме. Именно поэтому фигурные скобки в нашем логотипе повторяют очертания лепестков мальвы», — рассказала Александра Нетреба.
Наряды, создаваемые брендом, полностью соответствуют аутентичным образцам 1890–1930 годов. Основное внимание в «Мальвах» уделяют возрождению локальных традиций украинского традиционного костюма, которых придерживались в разных уголках Украины более века назад.
Сегодня за творчеством бренда следят десятки тысяч подписчиков в социальных сетях, а заказать самобытный строй или современную вышиванку можно в их интернет-магазине, получая готовые изделия по всей Украине.
Еще один известный производитель дизайнерской этноодежды в Тернополе — бренд «Птаха». Его основательницей является Наталья Мельник. Сначала она занималась разработкой дизайна для ручной вышивки, а спустя несколько лет поняла, что хочет видеть собственные авторские узоры на готовой одежде.
Для воплощения идеи в жизнь Наталье Мельник пришлось пройти долгий путь, пройдя обучение по дизайну одежды и стилистике. Полученные знания позволили создать успешный бренд «Птаха», специализирующийся на изготовлении вышиванок, которые можно смело надевать каждый день на прогулки и работу. Ведь главной концепцией «Птахи» является превращение вышивки в современную и трендовую одежду, которая должна быть в гардеробе каждого украинца.
У бренда есть своя аудитория как в социальных сетях, где ценители аутентики следят за новыми коллекциями, так и в фирменном шоуруме на улице Черновола, 1, в Тернополе. Кроме того, создать свой уникальный этнообраз благодаря интернет-магазину бренда могут покупатели из любого уголка Украины.
Формула успеха COOSH: от локального шоурума до общенационального признания
Ярким примером того, как небольшой шоурум может перерасти во всеукраинский бренд, является COOSH. Инфлюенсер и блогер из Тернополя Алина Френдий в 2017 году решилась открыть шоурум и начала создавать собственные коллекции одежды вместо традиционной продажи вещей других брендов.
Пройдя сложный путь от создания производственных мощностей и сотрудничества с подрядчиками, COOSH сформировал собственный уникальный стиль. Главной концепцией бренда стало сочетание скандинавского минимализма, сдержанной элегантности и оверсайза.
Особой изюминкой COOSH является создание уютного пространства, где женщины могут выбрать стильную одежду и насладиться кофе. Фирменные шоурумы объединены с кофейнями, где можно попробовать популярную банановую матчу.
За почти десять лет существования бренд существенно расширил географию и открыл шоурумы в таких городах, как Одесса, Днепр, Киев и Львов. Сочетая развитый интернет-магазин с сетью фирменных пространств в крупнейших городах Украины, COOSH представляет собой реальный пример того, как региональный бизнес может покорить украинский рынок.
Мода для самых маленьких: детская и базовая одежда от тернопольских производителей
Легкая промышленность Тернополя охватывает не только трендовые дизайнерские коллекции и изысканные этнонаряды, но и продукцию для детей. С 2013 года успешно работает на рынке компания DC SPACE. Бренд специализируется на производстве верхней детской одежды.
За время работы DC SPACE свет увидели 12 коллекций детской зимней и демисезонной одежды. Ознакомиться с актуальными моделями можно как на сайте бренда, так и на страницах в социальных сетях. В коллекциях верхней одежды представлены модели для детей разного возраста — от самых маленьких до подростков.
Еще одним популярным брендом является «Little Angel», создающий детскую одежду и аксессуары. Компания работает на рынке с 2005 года. В частности, на сайте Little Angel есть возможность приобрести повседневную детскую одежду, праздничные комплекты, наборы для крещения, конверты для новорожденных и другие аксессуары.
С 2021 года компания существенно расширила свой ассортимент и добавила разнообразные товары для дома: декор и игрушки ручной работы, корзины, вазы и полотенца.
Хотя физический магазин «Little Angel» работает в Тернополе на улице Чайковского, 40/117, география его клиентов охватывает всю страну. Страница бренда в Instagram собрала более чем 200-тысячную аудиторию, превратив локальный магазин в популярный всеукраинский бренд.
Тернополь на карте украинской моды: главные выводы
Швейный кластер Тернополя за последние годы получил существенное развитие: от малоизвестных небольших цехов и мастерских до одного из центров украинской моды, о котором стало известно далеко за пределами региона.
Опыт таких брендов, как «Птаха», COOSH, «Мальви» и Little Angel, наглядно демонстрирует главный феномен Тернопольщины. Ведь здесь умело сочетаются уважение к традициям с современным бизнесом, дизайн с высоким качеством, эстетичный вид и онлайн-продажи.
Тернопольские бренды являются не просто производителями одежды — собственным примером они доказали: для того чтобы быть популярными и иметь десятки тысяч подписчиков, не обязательно базироваться в столице. Бренды из Тернополя демонстрируют, что национальный продукт может быть современным, качественным и востребованным.