Тернопіль здавна асоціюється з мальовничою природою, історичною архітектурою та розміреним ритмом життя. Однак, протягом останніх років місто перетворилося на справжній центр формування локальних брендів, чиї вироби від традиційних вишиванок до верхнього одягу популярні в усій країні. Як невеличким локальним цехам та їх засновникам вдалося вийти далеко за межі Тернопільської області та які виклики довелося подолати на шляху до всеукраїнського визнання, розповімо детальніше в статті на ternopil.one.
Тернопільський феномен: що дає поштовх новим українським брендам одягу
Коли ми бачимо стильний одяг від українських брендів, в першу чергу ми звертаємо увагу на фото одягу в соціальних мережах, склад тканини та крій. Однак, покупці зазвичай не замислюються, чому одним вдається створити успішні марки, а інші так і залишаються осторонь модної індустрії.
Протягом останнього часу Тернопіль перетворився на справжній епіцентр розвитку нових проєктів у швейному кластері. Секрет успіху регіону криється у вдалому поєднанні декількох факторів. Зокрема, Тернопільська область здавна має міцну базу легкої промисловості, адже тут збереглася важлива інфраструктура: професійні навчальні заклади та досвідчені кадри. Тому, виробникам завжди легше знайти фахівців, які знають усі тонкощі пошиття.
Ще одним важливим фактором є менша оренда та можливість значно знизити початкові витрати. Завдяки цьому засновникам брендів значно простіше знайти приміщення для виробництва, налагодити співпрацю з постачальниками та створювати тестові партії колекцій.
Окрім того, після повномасштабного вторгнення багато українців віддають перевагу національним виробникам, прагнучи підтримати місцеву економіку. Гнучкі умови для бізнесу та ініціативність засновників брендів перетворили Тернопіль на осередок сучасної української моди.
Більше ніж вишиванка: як тернопільські бренди «Птаха» та «Мальви» створюють новий український стиль
Національне вбрання давно перестало асоціюватися лише зі святом чи музейними експонатами, перетворившись на символ сучасної ідентичності. Українці дедалі частіше обирають вишиванки та аксесуари з традиційними орнаментами для повсякденних образів.
Серед тернопільських брендів, що спеціалізуються на національному одязі, особливо вирізняються «Мальви» та «Птаха».
Так, «Мальви» є відносно молодим виробником одягу, його історія бере свій початок з 2022 року. Засновниця Олександра Нетреба на сторінці бренду в соціальній мережі поділилася історією, як їй прийшла ідея створювати самобутній національний одяг.
Після 24 лютого 2022 року в дизайнерки «Мальв» з’явилося бажання більше дізнатися про національне коріння та відтворити одяг, який носили предки. Олександра Нетреба активно вивчала матеріали в архівах та музеях, зокрема фотографії українців у народному вбранні.
«Мені не дісталося родинного спадку, тому я вирішила створити його сама. А назва {МАЛЬВИ} народилася зі спогаду про квіти, що завжди нагадують мені про дім. Саме тому фігурні дужки в нашому логотипі повторюють обриси пелюсток мальви», – розповіла Олександра Нетреба.
Вбрання, яке створює бренд, повністю відповідає автентичним зразкам 1890-1930 років. Основну увагу в «Мальвах» приділяють відродженню локальних традицій українського строю, яких дотримувалися в різних куточках України понад століття тому.
Сьогодні за творчістю бренду стежать десятки тисяч підписників у соціальних мережах, а замовити самобутній стрій чи сучасну вишиванку можна в їхньому інтернет-магазині, отримуючи готові вироби по всій Україні.
Ще один відомий виробник дизайнерського етноодягу в Тернополі – бренд «Птаха». Його засновницею є Наталія Мельник. Спочатку вона займалася розробкою дизайну для ручної вишивки, а згодом через декілька років зрозуміла, що хоче бачити власні авторські вишивки на готовому одязі.
Для втілення ідеї в життя Наталії Мельник довелося пройти довгий шлях, опанувавши навчання з дизайну одягу стилістики. Набуті знання дозволили створити успішний бренд «Птаха», що спеціалізується на виготовленні вишиванок, які можна сміливо одягати кожного дня на прогулянки та роботу. Адже головною концепцією «Птахи» є перетворення вишивки на сучасний і трендовий одяг, який повинен бути присутній в гардеробі кожного українця.
Бренд має свою аудиторію як у соціальних мережах, де поціновувачі автентики стежать за новими колекціями, так і у фірмовому шоурумі на вулиці Чорновола, 1, у Тернополі. Окрім того, створити свій унікальний етнообраз завдяки інтернет-магазину бренду можуть покупці з будь-якого куточка України.
Формула успіху COOSH: від локального шоуруму до загальнонаціонального визнання
Яскравим прикладом того, як невеличкий шоурум може перерости у всеукраїнський бренд, є COOSH. Інфлюенсерка та блогерка з Тернополя Аліна Френдій у 2017 році наважилася відкрити шоурум та почала створювати власні колекції одягу замість традиційного продажу речей інших брендів.
Пройшовши складний шлях від створення виробничих потужностей та співпраці з підрядниками, COOSH сформував власний унікальний стиль. Головною концепцією бренду є поєднання скандинавського мінімалізму, стриманої елегантності та оверсайзу.
Особливою родзинкою COOSH є створення затишного простору, де жінки можуть вибрати стильний одяг та посмакувати кавою. Адже фірмові шоуруми об’єднані з кав’ярнями, де є можливість скуштувати популярну бананову матчу.
За майже десять років існування бренд суттєво розширив географію та відкрив шоуруми в таких містах як Одеса, Дніпро, Київ та Львів. Поєднуючи розвинутий інтернет-магазин з мережею фірмових просторів у найбільших містах України, COOSH є реальним прикладом того як регіональний бізнес може підкорити український ринок.
Мода для найменших: дитячий та базовий одяг від тернопільських виробників
Легка промисловість Тернополя охоплює не лише трендові дизайнерські колекції та вишукане етновбрання, а й продукцію для дітей. З 2013 року успішно працює на ринку компанія DC SPACE. Бренд спеціалізується на виробництві верхнього дитячого одягу.
За протягом 14 років роботи DC SPACE світ побачило 12 колекцій дитячого зимового та демісезонного одягу. Переглянути актуальні моделі можна як на сайті бренду, так і на сторінках в соціальних мережах. У колекціях верхнього одягу представлені моделі для дітей різного віку – від найменших до підлітків.
Ще одним популярним брендом є «Little Angel», який створює дитячий одяг та аксесуари. Компанія працює на ринку з 2005 року. Зокрема, на сайті Little Angel є можливість придбати повсякденний дитячий одяг, святкові комплекти, набори для хрещення, конверти для новонароджених та інші аксесуари.
З 2021 року компанія суттєво розширила свій асортимент та додала різноманітні товари для дому: декор та іграшки ручної роботи, корзини, вази та рушнички.
Хоча фізичний магазин «Little Angel» працює в Тернополі на вулиці Чайковського, 40/117, географія його клієнтів охоплює всю країну. Сторінка бренду в Instagram зібрала понад 200-тисячну аудиторію, перетворивши локальну крамницю на популярний всеукраїнський бренд.
Тернопіль на карті української моди: головні висновки
Швейний кластер Тернополя за останні роки зазнав суттєвого розвитку: від маловідомих невеликих цехів та майстерень до одного з центрів української моди, про який стало відомо далеко за межами регіону.
Досвід таких брендів як «Птаха», COOSH, «Мальви» та Little Angel успішно демонструє головний феномен Тернопільщини. Адже тут вміло поєднується повага до традицій з сучасним бізнесом, дизайн з високою якістю, естетичний вигляд та онлайн-продажі.
Тернопільські бренди є не просто виробниками одягу, власним прикладом вони довели: для того, щоб бути популярними та мати десятки тисяч підписників, не обов’язково базуватися у столиці. Бренди з Тернополя демонструють, що національний продукт може бути сучасним, якісним та популярним.